1月24日晚间，东方甄选发布2024财年中期（2023年6月1日至11月30日）业绩公告，高速增长的营收与下滑的净利润形成较为鲜明的对比。

公告显示，2023年6月1日至11月30日，公司总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。

面对“增收不增利”的窘境，东方甄选在财报中表示，这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。此外，公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。

Wind数据显示，截至1月24日收盘，东方甄选股价收报26.4港元/股，涨幅为6.02%。

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净利润为何同比下降？

东方甄选净利润为何同比下降？

东方甄选业绩公告显示，公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加。同时，报告期内公司多项开支扩大。例如，销售及营销开支约5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支约0.76亿元，同比增长56.5%；行政开支约1.43亿元，同比增长129.6%。

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从供应链到人员扩招，东方甄选营收成本快速增长，而毛利率快速收缩。报告期内，公司自营产品及直播电商部分毛利率为32.9%，而去年同期毛利率为42.5%。

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报告期内，东方甄选带货总GMV为57亿元，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为5960万单。截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量超过264个，自营产品带来的营收约19亿元。

截至2023年11月30日的六个月内，东方甄选在淘宝、微信小程序及自有应用程序推出直播渠道。2023年10月17日，东方甄选APP会员体系上线，为顾客提供更周到的会员服务和个性化的购物体验。

计划在工厂层面加大对供应链的投入

公告指出，下一步，东方甄选计划在工厂层面加大对供应链的投入，以获得对质量控制措施的掌控，从而使东方甄选的产能更加灵活，降低原材料和管理成本。同时，东方甄选为进一步提升物流效率，确保新鲜、高质量的产品供应，将与第三方物流商合作在北京等一线城市开展前置仓试点。

东方甄选希望通过设置前置仓，实现更快、更具成本效益的运输，在2小时内完成订单到交付过程，东方甄选可整合订单及包装运输，改善用户体验。此外，公司将专注于打造更多爆款产品，扩大SKU范围，确保产品质量。

近期，东方甄选向母公司新东方出售其全部教育业务已获批准。财报显示，出售完成后，东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司，有利于整合集中资源，发展自营产品及直播电商业务。

成立多个文旅公司

公告显示，于报告期间，东方甄选继续在全国各地举办省域级专场直播活动，并得到了当地文旅部门的大力支持。东方甄开始引进文旅产品，将直播卖货与历史文化、地理地貌及民俗风情结合，为观众深度推介各地历史悠久的文物古迹、旅游景点，并推荐当地的特色产品。

东方甄选公告截图

近期，新东方成立多个文旅公司，大力发展文旅业务。

天眼查App显示，近日，新东方沃凯德（贵州）文旅有限公司成立，法定代表人为白冰，注册资本100万元人民币，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、票务代理服务、组织文化艺术交流活动、互联网销售等。股权穿透图显示，该公司由北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司全资持股，后者为北京新东方文旅有限公司全资子公司。

自2023年以来，新东方大力拓展文旅业务，于多地成立新公司。天眼查App显示，2023年12月5日新东方沃凯德吉林省文旅有限公司成立，注册资本300万元。2023年12月13日，新东方沃凯德（北京）文旅有限公司成立，法定代表人为陶然，注册资本为300万人民币。

2023年12月18日，新东方沃凯德（天津）文旅有限公司成立，法定代表人为张鸿庆，注册资本为300万人民币。2024年1月10日股票杠杆配资网，新东方沃凯德（重庆）文旅有限公司成立，法定代表人为温巍，注册资本200万元，经营范围含旅游业务。